Page 56 - 《橡塑技术与装备》2023年7期
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橡塑技术与装备 CHINA RUBBER/PLASTICS TECHNOLOGY AND EQUIPMENT
造、仓储物流、终端售卖等全流程节点的管控，极大 争优势。
提高了产品防伪性能。配合包装盒的物理防伪，从技
术层面对制假售价进行强力遏制，并取得了显著成果。 5 白酒包装盒的系统设计
通常在具体应用中主要做法有瓶码、盒码、箱码三码 通常，我们设计一款白酒包装盒，首先考虑的是
关联的方式，从而确定每盒酒身份的唯一性。消费者 产品外观，这本身没有问题，但我们往往会忽略构成
可通过扫描二维码了解到所购买商品的所有环节情况， 一款包装盒的不仅仅有外观，还有如结构实现、材料
比如生产封装日期，出货仓库及物流运输信息，商家 选用、客户诉求、产品定位、目标受众、区域差异等
售卖及产品相关活动等，极大保障了消费者的知情权， 等一系列的因素。笔者从多年的从业经验中得知，如
也更便于酒企对产品的全流程管控。 若设计之初仅仅是考虑了外观造型的设计作品，其在
后期落地开发中势必要重新进行材料、工艺、结构的
4 白酒包装盒的外观造型 匹配，并根据成本控制要求对设计进行优化，过程中
当 前， 白酒 包 装盒 的 设计 已 经 不仅 仅 局 限于 满 还可能涉及因结构、效果等设计意图难以实现而不得
足产品贮藏、运输防护等功能需求了。在激烈的市场 不删减设计元素的情况。如此一番下来后，最终呈现
竞争下，白酒包装盒的设计更倾向于从多个层面提升 的样品往往不是距离设计意图差距巨大，就是成本远
产品品质，紧跟社会发展带来的审美变化趋势，通过 超客户预期，从而不得不重新设计方案或直接导致设
深入了解不同区域、不同年龄段、不同消费场景的 计方案的流产。
受众群体审美诉求，结合品牌在不同时期的形象定 所以，在前期设计中，应该综合考虑品牌发展
位，强化产品外观造型与品牌气质的和谐统一。注重 需要，结合用户目标诉求，立足产品全生命周期进行
CMF[5] 趋势研判，通过色彩、工艺、材料的整合设计， 设计规划。以提升产品生命力、注重消费体验、植入
全方位打造符合品牌发展需要的包装产品，提高消费 CMF 设计理念、保护消费者权益、3R 绿色设计、利
体验 , 不断拉近品牌与消费者之间的距离，创造更美 于生产封装等方面进行全方位评估后进行设计创意。
好的消费体验，推动白酒包装行业的健康发展。 综合所有需要考量的因素，并结合生产制造条件，从
在外观造型设计上，打破传统思维的局限，加强 成本控制、材料选型、结构、外观、防伪溯源、交互
交互设计，运用多重防伪手段，设计出满足智能化生 体验、食品安全等各个层面进行系统化集成。始终坚
产，根植绿色设计理念，具有高度互动的现代白酒包 持以人为本，过程中逐一进行推敲取舍，针对每个关
装。在产品造型、功能、体验等方面加强现代设计语 键点进行可行性评估解析。特别是通过跨专业领域的
言的表达，使产品形象更具有视觉张力，更加符合现 合作来解决设计中存在的问题，打造出成熟可靠的设
代审美品味，更能满足消费者的视、触觉感受。加强 计方案，这对于设计师来讲是非常重要的环节，极大
“ 跨界合作 ” 探索具有前瞻性、引领行业发展的包装 考验从业者的眼界、格局及资源整合、沟通协调能力。
设计模式。通过整合不同业态资源，广泛吸取、借鉴 只有如此，设计作品在后期的开发落地中才能最大程
其他工业产品如日化产品、家电产品等领域的设计表 度的还原设计意图，并最大可能的符合客户综合预期，
达方法，促进白酒包装设计与现代工业设计思维的融 提高产品开发成功率并帮助产品获得市场认可。
合。通过拓展包装使用中的交互体验，拉近产品与消
费者之间的距离，帮助品牌提高用户忠诚度。 6 结语
在 CMF 设计上，提倡跨界融合，立足品牌发展 通过对各个相关层面的梳理判断得知，白酒包装
长远规划，紧跟新材料前沿信息，重视包装材料的选 盒未来的发展将呈现多元化趋势，依托数字技术的应
材配 型，遵 循 3R 原则 并积 极推 动相关 的应 用研究， 用在消费升级背景下，将出现具有高度互动的智能化
以高度的社会责任感助力可循环经济模式建设。加强 包装产品。产品的设计更加契合品牌调性、更加符合
色彩流行趋势的研究分析，紧跟审美变化与时俱进， 审美需求、更加注重基于 3R 原则的绿色化设计。在
利于产品获得消费者认可。加强新工艺的研究应用， 不断挖掘、延伸包装的使用价值，注重包装使用过程
优选业内外各种新工艺技术进行尝试，拉大与传统工 中的便利性、体验感以外，加强产品与消费者的互动，
艺表现效果的差异，提高技术准入门槛，获取市场竞 充分满足人们日益增长的审美需求与体感、情感需求
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·8· 第 49 卷 第 期
