Page 55 - 《橡塑技术与装备》2023年7期

综述与专论 葛嘉·酒包装系统化设计探索

类型。近年由于白酒品牌的迭代升级力度较大，也出 数字化手段在场景应用、终端营销等方面正发挥出越
现了更多的如侧抽、对开门、左右对称翻开等盒型结 来越重要的作用。
构，以达到产品档次与消费体验感提升，进而提高商 3.1 白酒包装盒的结构防伪
品溢价感的目的。但在主流大单品包装盒的结构选择 作为产品防伪体系的第一环节，结构防伪肩负了
上，受限于产品成本控制、生产供货能力、封装效率 重要的防伪责任，其可靠性关乎整个产品的防伪性能。
等诸多因素，大多还是选择结构成熟易于自动化生产 包装盒的结构防伪主要集中在防撬、防拔两个方面。
的盒型。基于自动化生产课题的研究，主要是包装生 其中，由于包装盒采用的材料不同，其物理防伪性能
产环节自动化及产品封装环节自动化，其主要实现途 也是千差万别，常见的有以纸基作为防伪构件以及以
径均是依托高度可靠的包装盒结构，匹配自动化生产 塑料作为防伪构件的包装盒。其中，纸基防伪包装盒
设备，从而减少人工使用，提高产品生产质效。 通常采取辅助构件配合的方式，如纸盒开口部分模切
如何在普通盒型上做出品质感一直是白酒包装盒 可撕裂的断齿，酒瓶封装以后在预留的孔位通过铆钉
结构设计领域的一个重大课题，除了在外观设计、色 铆合固定，必须通过按压或者结合环状辅助件拉起，
彩搭配、材料选取等因素以外，其开启过程的体验也 破坏铆钉铆合的位置后打开盒体取出酒瓶。另外还有
是一个重要因素。通过在普通盒型上匹配定制设计的 直接撕裂盒体，或者通过预埋撕裂带辅助撕裂盒体等
辅助构件，以提升包装盒的综合性能。常见的如注塑 防伪方式。
拉环、金属卡扣及其他材质的结构性配件，对产品的 以塑料作为防伪构件的方式主要出现在塑料包装
运输防护、防伪、开启体验等起到积极的作用。通常， 盒上，如透明注塑盒及注塑构件与其他材料结合的包
一款白酒包装盒需要考虑的结构功能性问题包括运输 装盒。得益于注塑构件的成型精度，其作为包装盒中
颠簸、跌落翻滚、堆码承重等可靠性，以及开启便利性， 的防伪配合部件，具有明显优于纸基防伪功能的特点。
过程中不得出现对人体有潜在伤害性等因素。 在开启体验、防拔防撬，以及挤压受力的各种环节中，
近年来，白酒品牌整体向中高端发力的趋势明显， 表现出了更为可靠的防伪及装配性能，产品一致性有
在高端白酒产品的包装盒设计中，除了在材料选取与 较为充分的保障。其防伪结构的多样性带来不同的消
外观设计中更为注重产品调性的契合度以外，包装盒 费体验，这对于产品来讲无疑是增加了更多可与消费
的结构设计也出现更多功能化、体验式设计。如包装 者产生互动的选择。特别是对于在开启体验中，经过
盒的仪式感设计，让消费者从打开、取出产品到使用 精细设计的防伪开启细节，往往能给消费者带来良好
过程的情感得到充分关怀，这种明显的愉悦感增强设 的仪式感，提升产品的开启体验，拉近用户与产品的
计，是典型的以提升消费体验促进消费者对品牌信任 距离，提高品牌粘性。
度的手段。还有诸如通过对包装盒的二次使用设计，也 3.2 白酒包装盒的溯源防伪
能积极的提升消费者对品牌的好感度，彰显企业的社会 目前，基于互联网、数字技术的高度发展，通过
责任，树立品牌良好的社会形象。所以，针对个性化高 感知芯片、二维码、AR/VR、云计算、物联网、人工
端产品与流通量巨大的主流单品，包装盒的结构设计需 智能、北斗定位、区块链、大数据技术，形成了基于
要充分考虑不同产品的差异性，精心设计适应不同市场 商家与消费者之间的新型商业模式。不仅推动了溯源
定位产品的包装结构，以最大程度匹配产品的调性，从 防伪的应用 [4] ，还可以实现产品与消费端的线上线下
而帮助产品获得目标消费者的认可与信赖。 互动，提升消费体验，平衡企业、商家和消费者之间
的供求关系，拓展的产品生命周期。并帮助用户实现
3 白酒包装盒的防伪 对产品生命周期各个环节的跟踪与管控，有效串联生
目前，一线品牌酒企普遍建立了较为成熟的产品 产、仓储、物流、终端、消费等不同场景，提供更大
防伪体系，通过加强研发设计、防伪溯源、生产制造 的服务价值。
一体化模式的打造，不断拓展防伪体系的深度和广度。 在深受制假售假困扰的白酒行业，通过应用
利用包装盒本身的结构防伪与基于后台大数据的溯源 RFID、二维码、条形码、数字码、传感器等数据载
防伪，形成了软硬件结合、线上线下互动的系统化防 体，结合云计算、大数据、物联网等技术，通过后台
伪体系，全面提升产品的综合防伪性能。同时，结合 数据网络智能感知产品在各个环节的情况，从生产制

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