Page 77 - 《橡塑技术与装备》2017年9期（5月橡胶）

综述与专论 于清溪·轮胎工业品牌强企之路 (三)

面进行一次产品的更新换代。这是决定企业进退市 到低碳、节能、减排，更要实现循环利用、吃光榨尽、
场的关键。历史上，不论企业的大小强弱，其沉浮 环境友好。企业要从生产过程的环保安全，一直贯穿
规律莫不出乎于此。市场是检验品牌企业强大与否 到产品使用的环保安全。即从绿色生产到生产绿色产
的试金石。 品，实施绿色化企业的理念。
二是要认识到质量是决定品牌的基础，可以说没 五是对于一个优良品牌企业，还应尽其所能履行
有质量就没有品牌。确保质量，使出厂的产品个个合格、 为社会服务的责任，从单一生产型、生产经营型企业
安全达到一流，没有一件出现使用异常，是企业生产的 扩大为生产经营服务型的社会单元组织。特别是要有
永恒理念。因此，必须将全员质量第一 “ 打造精品 ” 的 自己的企业文化，突出为社会公益做贡献的功能。企
观念贯穿于企业的各个角落，把企业要在市场以优取胜 业要在发展理念中，以创新、协调、绿色、开放和共
的思维具体落实到设计、科研、生产、经营的方方面面。 享取得合作共赢，实现企业品牌的价值。
把产品做到 “ 美观轻巧 ”、“ 经久适用 ”，这被公认为
市场竞争优胜劣汰的重要标志。因此，投放市场的新产 4 结语
品一定要追求样式的新颖化、质量的最佳化。而对于已 严格说来，品牌是一个国家竞争力和国际地位的
在生产的产品则应追求质量的一致化、均衡化和稳定 核心表现，更是企业的生命所在、灵魂所系。我国轮
化，这一点，甚至比质量的最高化更为重要。许多企业 胎企业只有以创新、质量、成本、安全和服务 “ 五位
的产品进不了价值品牌，原因也多在于此。 一体化 ”，实现质量过硬、高效生产、诚信经营和取
三是必须牢记企业的立足点和发展点都是建立 胜市场，培育出国际知名品牌，彻底打破少数大国和
在盈利的基础之上的。没有盈利，也就没有企业的 大型企业巨头的市场垄断，才是走上大强发展的正道。
一切。因而千方百计降低生产成本，提升使用价值， 同时，它也是我国轮胎工业战胜目前遭遇的严重困难，
又是产品设计、工艺选定和企业管理的重要内容和 对内着力换型升级，重振世纪雄风，对外力拓 “ 走出去 ”
控制目标。寻求产品成本的最低化、市场价值的最 发展，实施国际化企业战略的大好时机。更是冲破世
高化，也是提高企业竞争力的有效手段和有力开拓 界贸易保护壁垒，击退形形色色 “ 双反 ” 的有力武器，
市场重要条件。人们常说 “ 物美价廉 ”，而价廉更常 以高端有特色价值产品赢得国内外轮胎市场依赖， 以
是吸引人们的又一条件和产品扩大销路的有力前导。 获取可持续发展前进的正确途径。
轮胎成本的 20% 决定于设计， 60% 来自材料的采购， 品牌与创新实际是联在一起、一脉相承的。创新
20% 取决于进程的管控。因 而对产品的技术经济分 决定品牌价值，价值品牌助推技术创新。因此，轮胎
析、生产经营全程的显性和隐性成本管控，都是绝 全行业必须要以 “ 匠心筑梦 ” 的精神，全力驱动技术
不可忽视的重要环节。采用最优选的设计，选用最 创新，竭力提升品牌的价值，提高工业发展的质量和
廉价易得的原材料，制定最合理的省人节能设备和 效益，投身中国制造 2025。用工业化和信息化 “ 两
工艺流程，决定着劳动生产率的高低和竞争能力的 化 ” 融合的精神。大力发展自动化、数字化、信息化
强弱。以廉取胜市场，尤其是对于新品牌首次打入 和实现智能生产、“互联网 +” ，创造出更多具有中国
市场，也常是一个有效手段。 特色的世界知名轮胎品牌。
四是企业要想达到持续生产发展的目的，安全是 创造世界品牌又是一个系统的社会工程。除了企
必不可缺的因素。企业既是资源的开发者、产品的制 业自己的艰辛努力之外，必须要认真完善市场经济机
造者，又是污染公害的防止和治理者，也应成为废资 制。国家以有力政策鼓励发展和有效保护品牌，严格
源的回收者和再生资源的利用者。橡胶企业的性质属 品牌的知识产权。必须防止非法乱评和违规提升品牌
于化学工业范畴，轮胎生产是机械加工与化学反应相 的行径，严处品牌侵权、骗取抄袭、仿照假冒和偷窃
结合的技术工艺。这项综合性深加工工业 70% 以上的 盗卖等卑劣恶行。全行业要建立行约，历行自律，使
生产原材料来自于石油化工产物，因而存在着机械伤 之充分体现品牌能量，特别是名牌在市场上的价值。
害、易燃易爆、有毒污染等多种危害因素，早已成为 为促进工业品牌的发展，应将实施轮胎名牌发展战略
国家安全生产的重要监控对象。安全生产是基本要求， 作为推行供给侧改革的突破口，统筹谋划中国轮胎的
必须时刻警惕严防火灾、爆炸和环境污染。不仅要做 世界知名品牌，提升国际市场的竞争力和影响力，让

年
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